第四章 项目SWOT分析

4.1优势分析

    1、良好的市场环境，为项目的投资带来了良好的经济效益前景；
    2、政策的扶持，本项目符合国家发展方向，从税收、资助方面都将得到国家最大的扶持；
    3、项目单位的经济实力和运营经验。项目单位-- 同步实业有限公司，投资者多年企业运营管理，已经积累的丰富的市场资源、销售经验、管理产能力和财务资金，具有出色的前瞻能力和管理能力；
4、品牌的优势。本项目产品宝马汽车品牌，属全球化高端豪华汽车品牌，宝马车作为中国汽车市场的一线品牌，具备强大的号召力，为本项目打下了先天的品牌优势基础；
5、后续服务完善。本项目专营宝马品牌汽车的整车销售、维修咨询服务和纯正配件供应，同时提供汽车服务相关的信贷、保险、装饰美容、救援等等全方位后续服务。

4.2劣势分析

    1、我国汽车销售服务业水平整体较低，部分经营设备需向国外进口，不仅不利于公司技术的发展，同时也消耗项目的大量资金；
    2、项目投资大，对市场动向依赖性较大；
    3、人才稀缺，国内汽车销售服务业高端人才稀缺，对项目的整体开发水平及生产能力带来了不利影响。

4.3机会分析

    1、国内经济快速发展，汽车整体销售环境一片大好，车辆需求单位激增，产品消耗上升；
    2、合肥市场对于豪华品牌汽车需求日益增加，为本项目带来的机遇；
    3、宝马对国内市场的重视，加快在华策略部署步伐等一系列计划和策略的调整、变革，为本项目带来的机遇；
    4、合肥市作为“二线城市”对于东南地区的产业承接能力以及自身丰富的资源、规划发展前景、政府的投资政策，对项目有较大的吸引力；
    5、合肥对于人才的引进政策，有利于公司吸收更多更高端的人才，以促进公司技术水平的快速发展。

4.4威胁分析

    1、市场需求急剧增大，行业升温带来的巨大市场竞争；
    2、目前国家抑制投资的宏观导向，形成的连带影响带来的威胁；
    3、油价的上涨，“高油价”时代的到来，对本项目造成不利影响。